目次と概要
第1章
「エモ」が自分にとっての「買う理由」になる
ヒットの起点となるのは、「Z世代」です。Z世代からどのように拡散していくのかに併せて、Z世代の特徴について解説します。また、現在は従来のマーケティング手法では結果が出づらくなっているという前提と、どのように対応すべきかを考えます。
第2章
「エモ」が生まれる場所
第1章で考えた課題を解決する方法が、「エモマーケティング」です。多くの人の共感を呼ぶ「エモシチュエーション」を考え、主にSNSで発信することで拡散を狙います。第2章では、人がエモを感じる条件や、どんなエモがより多くの人に届くかをお話しします。
第3章
ハッピーな共感を生み出す「エモシチュエーション」
誰にでも再現可能な、「エモシチュエーション」の考え方について解説します。まずはZ世代にヒアリングし、彼らがどんなことにエモを感じるかを探ります。それらを元に商品やサービスを魅力的に見せるためにどのように表現すればいいかを見ていきます。
第4章
小さな幸せを可視化する「エモクリエイティブ」
これまでに考えた「エモシチュエーション」を、効率的に拡散させていく方法について考えます。具体的には、TikTokを中心とした動画発信です。加えて、より多くのビジネスに活用できるように、店舗ビジネスなどオフラインの発信についても解説します。
